منابع دکتری آزاد مدیریت بازرگانی - مدیریت بازاریابی
توضیحات :
راهنمای جامع منابع آزمون دکتری آزاد — رشته مدیریت بازرگانی (مدیریت بازاریابی) ۱۴۰۴
۱) مقدمه و نقشه مسیر مطالعه
رشته «مدیریت بازرگانی» با گرایش مدیریت بازاریابی در مقطع دکتری، بر استراتژیهای بازاریابی، رفتار مصرفکننده، تحقیقات بازاریابی، برندینگ و بازاریابی دیجیتال تمرکز دارد.
سه محور اصلی مطالعه:
-
نظریهها و مبانی مدیریت و بازاریابی
-
تحقیقات بازار، برندینگ و بازاریابی دیجیتال
-
روش تحقیق و تحلیل دادهها در بازاریابی
تقسیم زمان پیشنهادی:
-
۴۰٪ مبانی و نظریههای بازاریابی
-
۳۰٪ تحقیقات بازاریابی، برند و بازاریابی دیجیتال
-
۲۰٪ روش تحقیق و تحلیل دادهها
-
۱۰٪ زبان تخصصی و مطالعه مقالات علمی
۲) ساختار پیشنهادی پاسخ و نکات اجرایی
-
پاسخها باید تحلیلی و کاربردی باشند: تعریف → مدل یا نظریه → مثال عملی از بازار یا برند → جمعبندی
-
مثالها میتوانند از کمپینهای بازاریابی، تحقیقات بازار، تحلیل برندها و رفتار مصرفکننده باشند
-
روش تحقیق شامل تحلیل دادهها، مطالعه موردی و تحقیقات تجربی در بازاریابی است
-
زبان تخصصی شامل واژگان بازاریابی و مدیریت (Marketing, Consumer Behavior, Market Research, Branding, Digital Marketing) است
۳) فهرست دروس و منابع پیشنهادی
۱. مبانی و نظریههای بازاریابی
منابع مرجع پایه:
-
مدیریت بازاریابی — دکتر اسلامی
-
مبانی و نظریههای بازاریابی — دکتر محمدی
منابع تکمیلی:
-
Marketing Management — Philip Kotler & Keller
-
Principles of Marketing — Armstrong & Kotler
تمرینی:
-
مرور مدلهای بازاریابی (STP, 4P, 7P)
-
تحلیل استراتژیهای بازاریابی شرکتهای ایرانی و بینالمللی
نکته کاربردی:
-
تسلط بر مباحث استراتژی بازاریابی، رفتار مصرفکننده و مدیریت برند ضروری است
۲. تحقیقات بازاریابی، برند و بازاریابی دیجیتال
منابع مرجع پایه:
-
تحقیقات بازاریابی و رفتار مصرفکننده — دکتر باقری
-
بازاریابی دیجیتال و برندینگ — دکتر سادات
منابع تکمیلی:
-
Marketing Research: An Applied Orientation — Naresh Malhotra
-
Brand Management — Kevin Lane Keller
-
Digital Marketing — Ryan & Jones
تمرینی:
-
طراحی نمونه پرسشنامه و تحلیل دادهها
-
تحلیل کمپینهای بازاریابی دیجیتال و بررسی نتایج
نکته کاربردی:
-
تسلط بر تحقیقات بازار، شاخصهای برند، رفتار مصرفکننده و بازاریابی آنلاین ضروری است
۳. روش تحقیق و تحلیل دادهها
منابع مرجع پایه:
-
روش تحقیق در مدیریت و بازاریابی — سرمد، بازرگان
-
تحلیل دادهها و طراحی پژوهش — دکتر رضایی
منابع تکمیلی:
-
SPSS و نرمافزارهای تحلیل دادهها در مدیریت و بازاریابی
-
تحلیل دادههای کمی و کیفی در تحقیقات بازار
تمرینی:
-
حل مسائل پژوهشی و طراحی پروژه نمونه در بازاریابی
-
تحلیل دادههای آماری و ارائه نتایج عملی
نکته کاربردی:
-
تحلیل دادهها و ارائه گزارشهای علمی و کاربردی
۴. زبان تخصصی مدیریت و بازاریابی
منابع پایه:
-
۵۰۴
-
مقالات علمی حوزه بازاریابی و مدیریت بازرگانی
تمرین:
-
ترجمه و درک سریع مقالات تخصصی
-
مرور متون علمی روز دنیا در بازاریابی
۴) منابع تمرینی و دفترچههای سنجش
-
دفترچههای دکتری آزاد مدیریت بازرگانی ۹۳ تا ۱۴۰۳
-
دفترچههای دکتری سراسری: مدیریت بازرگانی، بازاریابی، رفتار مصرفکننده
-
تستهای کارشناسی ارشد مدیریت و بازاریابی
-
تحلیل نمونه کمپینها، برندها و تحقیقات بازار
روش کار:
-
هفتهای یک دفترچه کامل حل شود
-
پاسخهای غلط یادداشت و مرور منابع اصلی
۵) برنامه مطالعاتی فشرده ۹۰ روزه
تقسیم هفتگی:
-
مبانی و نظریههای بازاریابی: ۳ جلسه
-
تحقیقات بازاریابی، برند و بازاریابی دیجیتال: ۲ جلسه
-
روش تحقیق و تحلیل دادهها: ۲ جلسه
-
زبان: روزانه ۲۰ دقیقه
-
مرور و تست: آخر هفته
فاز ۱ — ۳۰ روز: یادگیری منابع پایه
-
روزانه ۴–۵ ساعت مطالعه
-
خلاصهبرداری از نظریهها، مدلها و تکنیکهای تحلیل
فاز ۲ — ۳۰ روز: حل تست و تحلیل کیسها
-
تمرکز روی کمپینها، تحقیقات بازار و رفتار مصرفکننده
-
مرور نکات پرتکرار
فاز ۳ — ۳۰ روز: جمعبندی و آزمون شبیهساز
-
مرور خلاصهها
-
۳ آزمون شبیهساز در هفته
-
تثبیت نکات کلیدی
۶) تکنیکهای عملی و نکات رتبهساز
-
بیشترین سؤالات از مبانی بازاریابی، تحقیقات بازار و برندینگ است
-
تحلیل نمونه کمپینها و دادههای واقعی بسیار کمککننده
-
روش تحقیق و تحلیل دادهها را با پروژه نمونه تثبیت کنید
-
زبان تخصصی = واژگان + درک سریع مقالات علمی
۷) جمعبندی و چکلیست نهایی
-
مبانی بازاریابی → اسلامی + محمدی + Kotler & Keller + Armstrong
-
تحقیقات بازار و برند → باقری + سادات + Malhotra + Keller + Ryan & Jones
-
روش تحقیق و تحلیل دادهها → سرمد + رضایی
-
زبان → ۵۰۴ + مقالات تخصصی
-
تست → حداقل ۱۰ دفترچه آزاد و سراسری
-
تحلیل کمپینها → حداقل ۲۰ نمونه
-
آزمون شبیهساز → حداقل ۶ عدد
-
خلاصه نهایی → ۳۰–۴۰ صفحه
تاریخ : 1404-09-18