تاثیر ترویج خدمات ورزشی رایگان برانگیختگی و قصد آینده مصرف کننده در تبلیغات

     آزمایش محصول، ابزار مهم بازاریابی برای تشکیل تصویر برند، نگرش به محصول و نیات رفتاری است. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ترویج خدمات ورزشی رایگان برانگیختگی و قصد آینده مصرف‌کننده در تبلیغات بود. روش تحقیق نیمه‌تجربی از نوع طرح فاکتوریل بین آزمودنی 2×3 بود. جامعه آماری دانشجویان تربیت‌بدنی و غیر تربیت‌بدنی دانشگاه تهران بودند و نمونه آماری نیز با استفاده از روش نمونه‌گیری طبقه‌ای (440 نفر) انتخاب شدند. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه‌های انگیختگی مهرابیان و روسل (1974)، قصد آینده ماچلیت و ویلسون (1988) و مشارکت فردی زیچکوفسکی (1994) استفاده شد و پایایی آن‌ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ به‌ترتیب 90/0، 0/93 و 0/89 به‌دست آمد. از روش آماری MANCOVA برای تجزیه و تحلیل داده‌ها استفاده شد. نتایج نشان داد که اثر اصلی ترویج آزمایش خدمات برانگیختگی در آزمودنی‌هایی که تبلیغ یا ترویج آزمایش رایگان خدمات مشاهده کرده‌اند، از آزمودنی‌هایی که تبلیغ مشابه بدون ترویج آزمایش خدمات مشاهدهکرده‌اند، بیشتر است (0/001 P≤، 315/01= (879 و1 ) F). علاوه‌بر این اثر اصلی ترویج آزمایش خدمات بر قصد آینده در آزمودنی‌هایی که تبلیغ با ترویج آزمایش رایگان خدمات مشاهده کرده‌اند، از آزمودنی‌هایی که تبلیغ مشابه بدون ترویج آزمایش خدمات مشاهده کرده‌اند، بیشتر است (0/001 P≤، 476/03= (879 و 1)F ).