بررسی وضعیت گردشگری ورزشی در شهر مشهد بر اساس تحلیل SWOT

چکیده

     هدف پژوهش حاضر، بررسی وضعیت گردشگری ورزشی در شهر مشهد براساس تحلیل SWOT بود. نوع پژوهش توصیفی- تحلیلی بود که به روش پیمایشی انجام گردید. جامعه آماری تحقیق شامل 105 نفر از اساتید دانشگاه، کارشناسان تربیت‌بدنی، کارشناسان گردشگری و راهنماهای تورهای گردشگری بود که همه افراد به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه 49 سوالی محقق ساخته بود که عوامل تاثیرگذار بر گردشگری ورزشی را در 5 شاخص اقتصادی و بازاریابی، اجتاعی و فرهنگی، جاذبه‌های گردشگری، تجهیزات و رویدادهای ورزشی و دات را که به کک اساتید دانشگاه و تصصین حوزه گردشگری و ورزش و با استفاده از روش دلفی، شناسایی شد، در قالب 4 ولفه نقاط قوت، نقاط عف، فرصت‌ها و تهدیدها ورد مطالعه قرار داد. روایی پرسشنامه براساس ضریب کندال 83/0 و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ 89/0 بدست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش آمار توصیفی شامل فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار و آمار استنباطی شامل آزمون t تک، متغیره، آزمون فریدمن و آزمون تحلیل واریانس چندمتغیره استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد از دیدگاه افراد مورد مطالعه، کیفیت اسکان‌ها در هتل‌ها مهمترین نقطه قوت، عدم وجود افراد متخصص در پست‌های مختلف مهمترین نقطه ضعف، وجود داد و ستد و بازار ضعیف در مشهد مهمترین فرصت و عدم وجود حامیان مالی ورزشی مهمترین تهدید در زمینه گردشگری ورزشی در شهر مشهد می‌باشد. نتایج آزمون در سطح 05/0P≤ برای نقاط قوت 74/1، نقاط ضعف 82/0، فرصت‌ها 23/0 و تهدیدها 76/1 مشاهده گردید که بیانگر تفاوت معناداری بین دیدگاه گروه‌های مختلف کارشناسان در خصوص نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصت‌ها و تهدیدهای گردشگری ورزشی در شهر مشهد نمی‌باشد؛ همچنین در اولویت‌بندی شاخص‌ها، شاخص اقتصادی و بازاریابی موثرتر از سایر شاخص‌ها در زمینه گردشگری ورزشی در شهر مشهد شناخته شد.