بررسی دیدگاه مدیران شرکت های خصوصی درباره حمایت مالی از ورزش به عنوان ابزار بازاریابی
چکیده
در پژوهش حاضر، دیدگاه مدیران شرکت‌های خصوصی در مورد حمایت مالی از ورزش به‌عنوان ابزار بازاریابی بررسی می‌شود. روش پژوهش توصیفی - پیمایشی و از نوع پژوهش‌های کاربردی است. جامعه آماری کلیه مدیران ارشد (مدیرعامل، مدیر مالی یا مدیر فروش) شرکت‌های خصوصی (تولیدی) بزرگ در شهرستان اصفهان هستند که در یک سال اخیر شرکتشان حامی مالی ورزشی نبوده است. نمونه آماری برابر با جامعه آماری در نظر گرفته شد. ابزار اندازه‌گیری پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی محتوایی آن را استادان و کارشناسان خبره مدیریت ورزشی تایید کردند و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ 0/90 به‌دست آمد. برای تحلیل استنباطی داده‌های به دست آمده از روش آماری تک متغیره استفاده شد. نتایج نشان داد مدیران شرکت‌های خصوصی که حامی مالی ورزشی نیستند، حمایت مالی را به‌عنوان ابزار مطلوب بازاریابی و تبلیغاتی، برای شرکت‌ها موثر نمی‌دانند. دیدگاه مدیران با میانگین 66/1، موکد ضعف حمایت مالی به‌عنوان ابزار مطلوب بازاریابی بود (0/05>P)، از یافته‌های پژوهش می‌توان نتیجه گرفت که ایجاد فضای مناسب برای نام و نشان حامیان ورزشی در میادین و رویدادهای ورزشی و گسترش پوشش رسانه‌ای مطلوب رویدادها که موجب شناخت حمایت مالی ورزشی به‌عنوان ابزار مطلوب بازاریابی می‌شود. به‌منظور جذب سرمایه‌گذاری صاحبان صنایع و بخش خصوصی در ورزش قهرمانی، مفید و لازم است.
نویسنده : محمد سلطان حسینی، ابراهیم علی دوست قهفرخی، غلامرضا شعبانی بهار، مالک رجبیدر پژوهش حاضر، دیدگاه مدیران شرکت‌های خصوصی در مورد حمایت مالی از ورزش به‌عنوان ابزار بازاریابی بررسی می‌شود. روش پژوهش توصیفی - پیمایشی و از نوع پژوهش‌های کاربردی است. جامعه آماری کلیه مدیران ارشد (مدیرعامل، مدیر مالی یا مدیر فروش) شرکت‌های خصوصی (تولیدی) بزرگ در شهرستان اصفهان هستند که در یک سال اخیر شرکتشان حامی مالی ورزشی نبوده است. نمونه آماری برابر با جامعه آماری در نظر گرفته شد. ابزار اندازه‌گیری پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی محتوایی آن را استادان و کارشناسان خبره مدیریت ورزشی تایید کردند و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ 0/90 به‌دست آمد. برای تحلیل استنباطی داده‌های به دست آمده از روش آماری تک متغیره استفاده شد. نتایج نشان داد مدیران شرکت‌های خصوصی که حامی مالی ورزشی نیستند، حمایت مالی را به‌عنوان ابزار مطلوب بازاریابی و تبلیغاتی، برای شرکت‌ها موثر نمی‌دانند. دیدگاه مدیران با میانگین 66/1، موکد ضعف حمایت مالی به‌عنوان ابزار مطلوب بازاریابی بود (0/05>P)، از یافته‌های پژوهش می‌توان نتیجه گرفت که ایجاد فضای مناسب برای نام و نشان حامیان ورزشی در میادین و رویدادهای ورزشی و گسترش پوشش رسانه‌ای مطلوب رویدادها که موجب شناخت حمایت مالی ورزشی به‌عنوان ابزار مطلوب بازاریابی می‌شود. به‌منظور جذب سرمایه‌گذاری صاحبان صنایع و بخش خصوصی در ورزش قهرمانی، مفید و لازم است.
تعداد صفحه : 14
مشخصات فایل : 211KB / PDF
قیمت : رایگان
