ارزیابی مولفه های آمیخته بازاریابی (7P) لیگ برتر فوتبال ایران، از دیدگاه مدیران سازمان تربیت بدنی و فدراسیون فوتبال

     هدف از تحقیق حاضر ارزیابی عامل آمیخته بازاریابی ورزشی و هدف مولفه آن (محصول، قیمت، ارتقاء، مکان، روابط عمومی، افراد و شواهد فیزیکی) در لیگ برتر فوتبال از دیدگاه مدیران سازمان تربیت‌بدنی و فدراسیون فوتبال جمهوری اسلامی ایران در دووضعیت موجود و مطلوب بود. بدین منظور، میان مسئولین ستادی سازمان تربیت‌بدنی تا رده مدیران کل، مسئولین فدراسیون فوتبال تا رده مدیران واحدها، تعداد 39 نفر به پرسشنامه محقق ساخته‌ای با روایی مناسب و پایایی (آلفای کرونباخ) 94/0 پاسخ دادند. پرسشنامه‌ها با استفاده از نرم افزار آماری SPSS مورد تحلیل قرار گرفت. از آزمون فریدمن برای اولویت‌بندی و جهت مقایسه دو وضعیت موجود و وضعیت مطلوب از روش آماری ویلکاکسون و آزمون یومن ویتنی و کروسکال والیس جهت مقایسه نظرات افراد با سطح خطای (05/0≥α ) استفاده شد. از دیدگاه آزمودنی‌ها؛ مولفه‌های آمیخته بازاریابی در وضع موجود و مطلوب، اولویتی برهم ندارند. همچنین تفاوت معنی‌داری میان وضع موجود و مطلوب عامل آمیخته بازاریابی ورزشی و مولفه‌های آن در لیگ برتر فوتبال، مشاهده گردید. به طور کلی از نظر مسئولین سازمان تربیت‌بدنی و فدراسیون فوتبال در وضع مطلوب باید به همه مولفه‌های بازاریابی به یک اندازه توجه شود که در وضع موجود هم به همین گونه است. اما کمیت یا کیفیت توجه در وضع موجود نسبت به وضع مطلوب کم است.