ارزیابی عوامل تاثیر گذار بر انتخاب استراتژی استانداردسازی یا تعدیل در شرکت های بین المللی خارجی (MNC s) در ایران

   برای بازاریابان بسیار حائز اهمیت است که بدانند برای بازارهای مختلف دارای نیازهای مختلف هستند و می‌خواهند در هر بازار به حداکثر سهم بازار دست یابند، آیا باید آمیخته بازاریابی متفاوتی را متناسب با هر بازار طراحی کنند یا از همان استراتژی آمیخته بازاریابی مورد استفاده در کشور خودی یا مبدأ استفاده کنند.

این پژوهش به این سوال پاسخ می‌دهد که چگونه ابعاد محصول و عوامل تاثیرگذار خارجی بر طیف انتخاب استراتژی استانداردسازی و تعدیل اثر می‌گذارند و بازاریابان بین‌المللی را به سمت انتخاب یکی از استراتژی‌های متناسب با بازار کشور خارجی یا مقصد سوق می‌دهند.

با انجام این پژوهش در پنج شرکت بین‌المللی خارجی در ایران و گردآوری و تجزیه و تحلیل داده‌های مورد نیاز تلاش کردیم تا صحت فرضیات خود را مورد آزمون قرار دهیم. یافته‌های پژوهش بیانگر آن است که عوامل مربوط به ابعاد محصول و عوامل خارجی تاثیرگذار دارای رابطه معنی‌داری با استراتژی‌های استانداردسازی و تعدیل می‌باشند و عامل‌های برچسب‌زنی محصول از عوامل ابعاد محصول و عوامل فرهنگی- اجتماعی و عوامل قانونی- سیاسی از عوامل تاثیرگذار خارجی از جمله عواملی هستند که تصمیم گیران بین‌المللی شرکت‌های مورد پژوهش را به سمت استفاده از استراتژی تعدیل سوق داده‌اند.