ارایه روشی برای اندازه گیری توانمندی شرکت های تجاری برای گذار از بازاریابی سنتی به بازاریابی الکترونیکی: یک شرکت انفورماتیکی

   ظهور و رشد پدیده اقتصاد دیجیتالی و شکل‌گیری بازارهای الکترونیکی، دستیابی به توانمندی کسب و کار الکترونیکی که بازاریابی الکترونیکی یکی از اجزا مهم آن محسوب می‌شود، را برای شرکت‌ها به امری اجتناب‌ناپذیر تبدیل کرده است. با وجود اینکه بسیاری از شرکت‌ها ناچار به حرکت به سمت بازاریابی الکترونیکی هستند، اما این تغییر، توانمندی‌های سازماین مختلفی را می‌طلبد. مقاله حاضر با هدف ارائه روشی برای اندازه‌گیری توانمندی شرکت‌ها در پیاده‌سازی و به کارگیری فناوری اطلاعاتی در بازاریابی تهیه شده است. در این مقاله، پس از بررسی اجمالی اقتصاد دیجیتالی و بازارهای الکترونیکی، به معرفی بازاریابی الکترونیکی پرداخته و چارچوبی مفهومی برای گذار به بازاریابی الکترونیکی طرح شده است. هم‌چنین نتایج بررسی مطالعه موردی یک شرکت انفورماتیکی در این مقاله ارایه شده است.