مدیریت بازاریابی

معرفی کتاب مدیریت بازاریابی احمد روستا داور ونوس عبدالحمید ابراهیمی

کتاب «مدیریت بازاریابی» اثر ماندگار استادان برجسته و نام‌آشنا، دکتر احمد روستا، دکتر داور ونوس و دکتر عبدالحمید ابراهیمی (معروف به کتاب سه استاد بازاریابی)، اصیل‌ترین، جامع‌ترین و معتبرترین مرجع دانشگاهی در حوزه مارکتینگ و مدیریت بازار در ایران به شمار می‌رود. نویسندگان با تلفیق بی‌نظیر ادبیات علمی و تئوری‌های استاندارد جهانی با واقعیت‌ها، الگوهای رفتاری مصرف‌کننده و ویژگی‌های بومی بازار ایران، اثری ساختاریافته خلق کرده‌اند. این کتاب به بررسی همه‌جانبه ارکان مدیریت بازار، فلسفه‌های نوین بازاریابی، سیستم‌های اطلاعاتی و تحقیقات بازاریابی، استراتژی‌های آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، توزیع و ترویج)، بخش‌بندی بازار و مدیریت خدمات پرداخته و همواره به عنوان مهم‌ترین سرفصل آموزشی و پایه‌ای‌ترین منبع کنکورهای تحصیلات تکمیلی مدیریت مورد استناد طراحان آزمون قرار دارد.

مخاطبان هدف

• داوطلبان شرکت در آزمون‌های ورودی مقاطع کارشناسی ارشد و دکتری تخصصی رشته‌های مدیریت (بازرگانی، کسب‌وکار، فناوری اطلاعات و کارآفرینی).

• دانشجویان و پژوهشگران دوره‌های کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری رشته‌های مدیریت بازرگانی، MBA و اقتصاد.

• مدیران فروش، کارشناسان بازاریابی، تبلیغات، برندینگ و صاحبان کسب‌وکارهایی که به دنبال افزایش سهم بازار و تدوین استراتژی‌های اثربخش تجاری هستند.

• اساتید دانشگاه و مدرسان دروس اصول بازاریابی، مدیریت بازاریابی و تحقیقات بازاریابی در آموزش عالی.

اهمیت آموزشی و مطالعه منابع جامع

تسلط عمیق بر مبانی بخش‌بندی بازار، هدف‌گذاری و جایگاه‌یابی (STP)، در کنار شناخت دقیق تکنیک‌های قیمت‌گذاری، کانال‌های توزیع و طراحی کمپین‌های ترویجی، تضمین‌کننده کسب درصدهای بالا در کنکورهای مدیریت است؛ داوطلبان گرامی جهت آگاهی از شرایط ثبت‌نام، منابع آزمون و آخرین اطلاعیه‌های سنجش می‌توانند به صفحه دکتری سراسری نیمه متمرکز جزوات سوالات PHD مراجعه نمایند.

ساختار و سرفصل‌های اصلی کتاب

1. کلیات و مفاهیم بازاریابی؛ تعاریف، سیر تکامل، فلسفه‌های مدیریت بازار و محیط بازاریابی

2. سیستم‌های اطلاعاتی و فرآیند تحقیقات بازاریابی و تحلیل رفتار مصرف‌کننده در بازار

3. تقسیم‌بندی بازار (بخش‌بندی)، انتخاب بازار هدف و استراتژی‌های تعیین جایگاه در بازار

4. مدیریت محصولات و خدمات؛ چرخه عمر محصول (PLC)، توسعه محصول جدید و استراتژی‌های برند

5. استراتژی‌های نوین قیمت‌گذاری کالا و خدمات و روش‌های محاسبه نقطه سر‌به‌سر و حاشیه سود

6. مدیریت کانال‌های توزیع و فیزیکی کالا به همراه مبانی ارتباطات یکپارچه بازاریابی، تبلیغات و پیشبرد فروش

این کتاب / منبع برای چه مقطع و رشته‌هایی مناسب است؟

• داوطلبان کنکورهای کارشناسی ارشد و دکتری تخصصی رشته مدیریت بازرگانی و گرایش‌های مرتبط

• داوطلبان آزمون‌های ورودی کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب‌وکار (MBA) و مدیریت فناوری اطلاعات

• پژوهشگران و فعالان حوزه‌های توسعه بازار، بازاریابی دیجیتال و مدیریت برند

• متقاضیان گرامی برای دسترسی به جزوات تلخیص‌شده، نکات کلیدی و بسته‌های آموزشی تخصصی می‌توانند به صفحه جزوات و منابع مدیریت بازرگانی مراجعه فرمایند.

ارزیابی و تست‌زنی با سوالات ادوار گذشته

پاسخ‌گویی به سوالات کنکورهای کارشناسی ارشد سال‌های اخیر در درس مدیریت بازاریابی، بهترین راهبرد برای تثبیت مفاهیم راهبردی، آشنایی با سبک سوالات ترکیبی و ارتقای مهارت در مدیریت زمان است؛ برای دسترسی به این دفترچه‌ها همراه با کلید پاسخ‌نامه معتبر می‌توانید به بخش نمونه سوالات آزمون کارشناسی ارشد سراسری مراجعه فرمایید.

همچنین داوطلبان مقطع دکتری تخصصی می‌توانند برای تقویت قدرت استدلال تحلیلی، مواجهه با تست‌های سطح بالا و تثبیت الگوهای یادگیری، از طریق بخش نمونه سوالات آزمون دکتری سراسری میزان تسلط و آمادگی نهایی خود را محک بزنند.