بازاریابی ورزشی

معرفی کتاب بازاریابی ورزشی بهرام رنجبریان و محمد غفاری

کتاب «بازاریابی ورزشی» اثر دکتر بهرام رنجبریان و دکتر محمد غفاری، یکی از مرجع‌های دانشگاهی بنیادین و معتبر در حوزه تحلیل بازار و اقتصاد خدمات ورزشی به شمار می‌رود. نویسندگان با اتکا به پیشینه علمی عمیق در علم بازاریابی، اصول و مفاهیم بازاریابی تجاری را در بستر ویژگی‌های خاص و پویای محیط‌های ورزشی بومی‌سازی و پیاده‌سازی کرده‌اند. در این اثر، مؤلفه‌هایی نظیر طراحی و توسعه محصول ورزشی، استراتژی‌های جامع قیمت‌گذاری، کانال‌های توزیع و لجستیک، برنامه‌های ترویجی، نظام‌های حمایتی (اسپانسرشیپ) و سنجش رضایت هواداران با رویکردی ساختاریافته مورد بحث قرار گرفته است. غنای محتوایی و تشریح دقیق مدل‌های تصمیم‌گیری، این کتاب را به یکی از کلیدی‌ترین منابع کنکورهای تحصیلات تکمیلی تربیت بدنی و مدیریت ورزشی تبدیل نموده است.

مخاطبان هدف

• دانشجویان و داوطلبان آزمون‌های کارشناسی ارشد و دکتری تخصصی رشته تربیت بدنی و مدیریت ورزشی.

• پژوهشگران و دانشجویان مقاطع تکمیلی گرایش‌های مدیریت بازرگانی، مدیریت خدمات و اقتصاد ورزش.

• مدیران اجرایی، کارشناسان بازاریابی و مسئولان روابط عمومی باشگاه‌ها، هیئت‌ها و فدراسیون‌های ورزشی.

• علاقه‌مندان به حوزه تجاری‌سازی ورزش، توسعه برندهای شخصی ورزشکاران و جذب حامیان مالی.

اهمیت آموزشی و مطالعه منابع جامع

تسلط بر تئوری‌ها و استراتژی‌های بازاریابی ورزشی نقشی محوری در کسب درصدهای بالا در آزمون‌های تحصیلات تکمیلی علوم ورزشی ایفا می‌کند؛ داوطلبان گرامی می‌توانند برای دسترسی به برنامه‌ریزی‌های هدفمند، جزوات تستی و تشریحی و مشاوره‌های تخصصی به صفحه جزوات و منابع آزمون دکتری سراسری مراجعه نمایند.

ساختار و سرفصل‌های اصلی کتاب

1. کلیات، تعاریف و جایگاه بازاریابی در صنعت و سازمان‌های ورزشی

2. شناخت محیط بازار ورزشی، تحقیقات بازاریابی و سامانه‌های اطلاعاتی

3. تحلیل فرآیند رفتار مصرف‌کنندگان، هواداران و تماشاگران رویدادهای ورزشی

4. بخش‌بندی بازار، انتخاب بازار هدف و استراتژی‌های موقعیت‌یابی برند ورزشی

5. مدیریت آمیخته بازاریابی ورزشی؛ راهبردهای محصول، قیمت‌گذاری و توزیع

6. ارتباطات یکپارچه بازاریابی، حمایت مالی (اسپانسرشیپ)، روابط عمومی و اخلاق در ورزش

این کتاب / منبع برای چه مقطع و رشته‌هایی مناسب است؟

• داوطلبان کنکور کارشناسی ارشد و دکتری تخصصی مدیریت ورزشی در تمامی گرایش‌ها

• دانشجویان دوره‌های ارشد و دکتری مدیریت بازرگانی و مدیریت بازاریابی علاقه‌مند به صنعت ورزش

• کارشناسان برنامه‌ریزی و تجاری‌سازی در سازمان‌ها و اماکن بزرگ ورزشی

• علاقه‌مندان ارجمند جهت بررسی سرفصل‌های آزمون و منابع جامع مقطع دکتری می‌توانند به صفحه منابع آزمون دکتری تربیت بدنی و علوم ورزشی سراسری مراجعه فرمایند.

ارزیابی و تست‌زنی با سوالات ادوار گذشته

پاسخگویی به تست‌های طبقه‌بندی‌شده درس مدیریت و بازاریابی در کنکورهای کارشناسی ارشد سال‌های گذشته، موجب تثبیت یادگیری مفاهیم نظری و مدیریت زمان در جلسه آزمون خواهد شد؛ داوطلبان محترم می‌توانند برای دریافت این مجموعه به بخش نمونه سوالات آزمون کارشناسی ارشد سراسری مراجعه نمایند.

همچنین داوطلبان مقطع دکتری تخصصی جهت ارزیابی درک مفهومی، تطبیق آموخته‌ها با سرفصل‌های ترکیبی دکتری و سنجش آمادگی تحلیلی خود می‌توانند به بخش نمونه سوالات آزمون دکتری سراسری مراجعه کرده و آمادگی کامل کسب کنند.