بازاریابی خلاق

نگارنده در این کتاب، ضمن تشریح چارچوب و تئوری بازاریابی خلاق، روش‌های بهره‌گیری از ایده‌های راه‌گشا در این خصوص را تبیین می‌نماید. گفتنی است بازاریابی خلاق، به بازاریان این امکان را می‌دهد که نسبت به بهره‌برداری از فرصت‌های نوین برای آماده‌سازی امکان ورود محصولی جدید که گستره‌ی وسیع‌تری از مخاطبان را دربرمی‌گیرد، اقدام کنند. به عبارت دیگر به جای این که در بازارهای امروز، صرفا به مشتری پیشنهاد کنند که از یک محصول، مجددا خرید و استفاده کند، به او محصولات جدیدی پیشنهاد می‌کنند. برخی از محصولاتی که با استفاده از تفکر بازاریابی خلاق، تغییر یافته و اصلاح شده‌اند بدین‌قرار است: 1- تخم‌مرغ شانسی "کیندر" که کاربرد بازی کردن را به شکلات می‌افزاید. 2- فروشگاه‌های زنجیره‌ای "سون الون" که کاربرد محل تحویل را به فروشگاه‌هایش می‌افزاید. 3- غلات صبحانه که حالت استفاده‌ی تنقلات را به غلاتی می‌افزاید که فقط برای صبحانه طراحی شده‌اند. 4- اکتیمال، نیاز حفاظت از باکتری‌ها را به ماست می‌افزاید. 5- فروشگاه داخل پمپ بنزین، کاربرد خرید مواد غذایی را به پمپ بنزین‌ها می‌افزاید. 6- کافی‌نت، کاربرد استفاده از اینترنت را به یک کافه می‌افزاید. 7- پدرخواندگی یکی کودک، نیاز انتخاب فرزند‌خوانده را به کمک‌های اعطایی می‌افزاید. 8- عروسک‌ باربی، نیاز به استفاده از عروسک را به نوجوانان می‌افزاید. 9- واکمن، کاربرد یک ضبط صوت را در شرایطی که با راه‌حل‌های موجود، غیرممکن بوده است می‌افزاید. بنابراین در بازاریابی خلاق، به طور ضمنی بیان می‌شود که باید یک تغییر و دگرگونی در محصول خود ایجاد کرد