نقش اینترنت و رسانه های نوین در بازاریابی گردشگری ورزشی

    در روند پرشتاب جهانی، رسانه‌ها و فناوری‌های ارتباطی با سرعتی غیرقابل تصور پیشرفت نموده و تمام سطوح فعالیت‌های انسانی را تحت سیطره خود قرار داده‌اند. هدف از پژوهش حاضر بررسی نقشس اینترنت و رسانه‌های نوین در بازاریابی گردشگری ورزشی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل مدیران و کارشناسان گردشگری و آژانس‌های مسافرتی فعال در زمینه تورهای ورزشی استان تهران بودند. ابزار پژوهش قسمتی از پرسشنامه استاناندارد معینی فرد (1387) بود که پس از تایید روایی و پایایی (87 α) توزیع گردید. داده‌های 217 پرسشنامه برگشتی توسط نرم افزارهای SPSS V.21 و Amos V.21 و با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. براساس نتایج به دست آمده از آزمون تحلیل عاملی اکتشافی، دو عامل تحت عنوان «بسته‌های گردشگری» با مقدار ویژه 0,76 و «تبلیغ جاذبه‌ها» با مقدار ویژه 0,68 استخراج شدند. همچنین آزمون تحلیل عاملی تاییدی شاخص «بهره‌گیری مناسب و سریع‌تر از منابع اطلاعاتی و تبلیغاتی» را با بار عاملی 0,77 در مولفه بسته‌های گردشگری و شاخص «معرفی جاذبه‌ها به گردشگران ورزشی» را با بار عاملی 0,79 در مولفه تبلیغ جاذبه‌ها به عنوان شاخص‌های مهم در توسعه گردشگری وروزشی شناسایی کرد.