مروری بر مفاهیم و متغیرهای تاثیر گذار بر تمایل به خرید کالاهای غیر اصلی
چکیده
تمایل به خرید کالاهای غیر اصلی در برابر خرید کالاهای اصلی در ایران موضوع بحث برانگیزی است، به گونه‌ای که به تازگی قوانینی در این باره درحال بررس و تصویب است. در نتیجه توجه همه جانبه و شناخت ابعاد این تمایل، برای مدیران بازاریابی و صاحبان نام‌های تجاری معتبر حائز اهمیت است.
نظر به اهمیت این موضوع، در این مقاله ابتدا تاریخچه‌ای از پیدایش کالاهای غیر اصلی ذکر شده است. سپس پژوهش‌های عمده در این زمینه مورد بحث قرار گرفته و در انتها نیز مهمترین متغیرهای تاثیرگذار عنوان و تعریف شده‌اند.
نویسنده : محسن هوشمند، فروز جعفری زادهتعداد صفحه : 11
مشخصات فایل : 436KB / PDF
قیمت : رایگان
