تاثیر عناصر منتخب آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در خدمات ورزشی

چکیده

     هدف از این پژوهش بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی منتخب بر ارزش ویژه برند بود. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق، مشتریان مرکز موج های آبی بودند که تعداد 262 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه قیمت، تصویر مرکز خدماتی، تبلیغات و ترویج فروش یو، دانتو و لی (2000) و ارزش ویژه برند هنسلر، ویلسون و وستبرگ (2011) استفاده شد و پایایی آن ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ به ترتیب 0/73 ، 0/79 ، 0/84 ، 0/78 و 0/81 بدست آمد. نتایج رگرسیون گام به گام نشان داد که از عناصر آمیخته بازاریابی منتخب، ترویج فروش و تصویر مرکز بر ارزش ویژه برند تاثیر دارند. همچنین، نتایج نشان داد که قیمت و تبلیغات بر ارزش ویژه برند تاثیر ندارند. بر اساس نتایج این پژوهش، مراکز خدمات ورزشی باید یرای ایجاد ارزش ویژه برند، فعالیت های بازاریابی شان بیشتر بر روی ترویج و ایجاد تصویر مرکز متمرکز کنند.

نویسنده : مجید جلالی فراهانی
تعداد صفحه : 10
مشخصات فایل : 404KB / PDF
قیمت : رایگان